ถึงเวลาโฆษณา Netflix ประกาศตั้ง Microsoft สำหรับแผนแพ็กเกจสมาชิกพ่วงโฆษณา

13 ก.ค. (รอยเตอร์) – Netflix Inc ประกาศเมื่อวันพุธ (13 ก.ค.) ว่า บริษัท ได้ตั้ง Microsoft Corp เป็นพันธมิตรด้านเทคโนโลยีและการขายสำหรับตัวเลือกแพ็กเกจราคาถูกแบบมีโฆษณาพ่วง เพื่อดึงยอดสมาชิก และเพิ่มยอดขายโฆษณา ส่งผลให้หุ้น Netflix เพิ่มขึ้น 2% ไปอยู่ที่ 178.06 ดอลลาร์/หุ้น

.

Greg Peters ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการกล่าวในบล็อกว่า Netflix เลือก Microsoft เนื่องจากความสามารถในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ รวมถึงนโยบายการคุ้มครองความเป็นส่วนตัวที่แข็งแกร่ง

.

Peters กล่าวเสริมว่า “ตอนนี้เป็นแค่ช่วงเริ่มต้นเท่านั้น จึงมีหลายสิ่งหลายอย่างที่เราจะต้องทำ อย่างไรก็ตาม เป้าหมายระยะยาวของเรานั้นชัดเจน คือ ตัวเลือกที่มากกว่าสำหรับผู้บริโภค และประสบการณ์แบรนด์ทีวีระดับพรีเมียมสำหรับผู้ลงโฆษณา”

.

พันธมิตรใหม่ Microsoft Corp สร้างรายได้จากโฆษณาถึง 1 หมื่นล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว จากการขายโฆษณาบนบริการต่างๆ เช่น เสิร์ชเอนจิน Bing และเครือข่ายโซเชียลที่เน้นธุรกิจอย่าง LinkedIn

.

นอกจากนี้ เมื่อเดือนที่แล้ว Microsoft เสร็จสิ้นการเข้าซื้อกิจการ Xandr Inc. ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ของ AT&T Inc ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาซื้อพื้นที่โฆษณาในเว็บไซต์นับพัน และเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้

.

ทั้งนี้ การประกาศความร่วมมือดังกล่าว เกิดขึ้นก่อนการรายงานผลประกอบการไตรมาส 2 ของ Netflix ที่จะมีขึ้นในวันอังคารหน้า โดยทาง Netflix ได้เตือนนักลงทุนว่าบริษัทอาจสูญเสียสมาชิกมากถึง 2 ล้านคนไตรมาสดังกล่าว แม้ว่าการกลับมาของซีรีส์ยอดนิยมอย่าง “Stranger Things” ได้ทำลายสถิติยอดผู้ชมก็ตาม

.

Netflix เข้าร่วมกับคู่แข่งของตนในการให้บริการพ่วงโฆษณาซึ่งรวมถึง Hulu ของ Walt Disney, Peacock ของ NBC Universal และ HBO Max ของ Warner Brothers Discovery โดยดิสนีย์ยังวางแผนที่จะแนะนำเวอร์ชั่น Disney+ ที่พ่วงโฆษณาด้วย

.

ด้าน Comscore, Inc. หนึ่งในผู้นำด้านการวิจัยตลาดสากลที่ทำการศึกษาและรายงานด้านแนวโน้มและพฤติกรรมบนโลกอินเตอร์เน็ต กล่าวว่า บริการพ่วงโฆษณาดังกล่าวมีอัตราการยอมรับที่เร็วกว่าบริการสมัครสมาชิก เนื่องจากอัตราเงินเฟ้อทำให้ผู้บริโภคมีกำลังซื้อลดลง

.

“ถึงเวลาแล้วสำหรับบริการสตรีมมิ่งแบบสมัครสมาชิก เช่น Netflix ที่จะพิจารณาเปิดตัวบริการพ่วงโฆษณาเพื่อเพิ่มเส้นทางการเติบโต” James Muldrow จาก Comscore กล่าวในแถลงการณ์