Hermes ถูกฟ้องดำเนินคดี ด้วยข้อกฎหมายต่อต้านการผูกขาด กรณีไม่ขายกระเป๋า Birkin เหตุบังคับให้ผู้ซื้อต้องสร้าง “โปรไฟล์” ถึงเกณฑ์ ก่อนจะซื้อได้

นักช้อปชาวแคลิฟอร์เนีย 2 คนยื่นฟ้อง Hermès (แอร์เมส) แบรนด์แฟชั่นสุดหรูของฝรั่งเศสต่อศาลในรัฐแคลิฟอร์เนียเมื่อวันอังคาร (19 มมี.ค.) ฐานละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาด

Tina Cavalleri หนึ่งในโจทก์อ้างว่าเธอใช้เงินหลายหมื่นดอลลาร์ไปกับแบรนด์ Hermès แต่เมื่อเธอติดต่อ Hermès เมื่อวันที่ 9 ก.ย. 2022 เพื่อขอซื้อกระเป๋า Birkin อีกใบ เธอได้รับแจ้งว่าสินค้าดังกล่าวจะขายให้เฉพาะกับลูกค้าที่สนับสนุนแบรนด์ Hermès อย่างสม่ำเสมอเท่านั้น 

Mark Glinoga โจทก์คนที่ 2 ได้ติดต่อขอซื้อกระเป๋า Birkin หลายครั้งในปีที่แล้วแต่ได้รับแจ้งทุกครั้งว่าเขาจำเป็นต้องซื้อผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Hermès ก่อนซึ่งท้ายที่สุดเขาก็ไม่สามารถซื้อกระเป๋า Birkin ได้

เอกสารคำฟ้องระบุว่า แนวทางปฏิบัติของ Hermès กำหนดให้ผู้ซื้อต้องสร้าง “โปรไฟล์การซื้อ” โดยการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยอื่นๆ เช่น ผ้าพันคอ เครื่องประดับ หรือของใช้ในบ้าน ก่อนที่พวกเขาจะได้รับสิทธิ์ในการซื้อกระเป๋า Birkin เป็นการละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาดซึ่งกำหนดว่าการผูกสินค้าเข้ากับการซื้ออื่นๆ ถือเป็นการละเมิดอำนาจตลาด และด้วยแนวทางปฏิบัติแบบนี้นี่เองที่ทำให้จำเลยสามารถเพิ่มมูลค่ากระเป๋า Birkin ได้อย่างมีประสิทธิภาพ จนนำไปสู่ผลกำไรที่เพิ่มขึ้น