YouTube Shoppingยูทูบ เตรียมเปิดช่องช้อปปิ้งในเกาหลีใต้เพื่อสู้กับรายได้โฆษณาที่ลดลง

สำนักข่าว Yonhap ของเกาหลีใต้ รายงานเมื่อวานนี้ (21 มิ.ย.) ว่า YouTube เตรียมเปิดตัวช่อง ‘YouTube Shopping’ สำหรับการไลฟ์สดขายของ อย่างเป็นทางการช่องแรกของบริษัทในเกาหลีใต้ในวันที่ 30 มิถุนายนนี้ 

ช่องใหม่นี้ จะดำเนินการเป็นภาษาเกาหลี โดยในช่วง 90 วันแรก YouTube จะให้บริการแพลตฟอร์มไลฟ์สดขายของกับบริษัทต่างๆ และมีแผนที่จะสตรีมคอนเทนต์การช็อปปิ้งแบบไลฟ์สดแบรนด์สินค้าต่างๆ ราว 30 แบรนด์ โดยจะมีการทดสอบฟีเจอร์ต่างๆ ของช่อง YouTube Shopping เป็นครั้งคราวด้วย

ที่ผ่านมา รายได้จากการโฆษณาของ YouTube ได้รับผลกระทบจากผู้ลงโฆษณาที่ลดการใช้จ่ายและการแข่งขันจากแพลตฟอร์ม อย่าง TikTok 

นายฟิลิปป์ ชินด์เลอร์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจของ Google กล่าวเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ว่า “มีศักยภาพมากมายในการทำให้ผู้คนซื้อสินค้าจากผู้สร้าง แบรนด์ และเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบได้ง่ายขึ้น”

เกาหลีใต้ ประเทศที่ธุรกิจการค้าผ่านไลฟ์สตรีมมิงกำลังเฟื่องฟู โดยมี Naver บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของเกาหลีใต้เป็นผู้นำตลาด ทำให้เกาหลีใต้กลายเป็นตลาดทดลองที่สำคัญสำหรับบริษัทยักษ์ใหญ่ทั่วโลก ขณะที่ Alphabet บริษัทแม่ของ Google และ YouTube กำลังมุ่งเน้นไปที่การทำให้การช็อปปิ้งบนแพลตฟอร์ม YouTube มีความน่าสนใจมากยิ่งขึ้น 

มูลค่าตลาดไลฟ์คอมเมิร์ซ (live commerce) ของเกาหลีใต้คาดว่าจะเติบโตสู่ระดับ 10 ล้านล้านวอน (ราว 2.7 แสนล้านบาท) ในปีนี้ จาก 2.8 ล้านล้านวอน (ราว 7.6 หมื่นล้านบาท) ในปี 2564 โดยปัจจุบัน Naver ครองส่วนแบ่งตลาดประมาณ 60%

ข่าวการเปิดช่องใหม่ของ YouTube ในเกาหลีใต้ ส่งผลให้ราคาหุ้นของ Naver ร่วงลง 4% ในการซื้อขายในช่วงเช้าวันเดียวกัน  ขณะที่ราคาหุ้นของผู้ค้าปลีก Lotte Shopping ร่วงลง 3.3% 

(1 วอน = 0.027 บาท)