Toyota เตรียมตีตลาดกระบะ EV ชี้ปริมาณการใช้ยานยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทยเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ปี 2567 มีปัจจัยลบในตลาด ลดเป้าการขายลง 5 หมื่นคัน

เมื่อวันที่ 26 มี.ค. 2567 นายโนริอากิ ยามาชิตะ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยว่า โตโยต้ายังคงมุ่งมั่นกับการทำตลาดรถยนต์ไฮบริด โดยปีที่แล้วบริษัททำได้ดีมาก โดยขายรถไฮบริดไปแล้วกว่า 31,000 คัน มีส่วนแบ่งตลาดราว ๆ 30%  และในปี 2568 โตโยต้าจะบุกตลาดกระบะ EV อย่างเต็มรูปแบบ เนื่องจากปริมาณการใช้ EV ในประเทศไทยเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ดี ปัจจัยลบในปี 2567 ที่ส่งผลกระทบอย่างมากต่อกำลังซื้อของผู้บริโภค หนี้เสีย และความเข้มงวดของสถาบันการเงินในการปล่อยสินเชื่อ ทำให้โตโยต้าลดเป้าการขายลง 5 หมื่นคัน จากราว ๆ  7.7 – 7.8 แสนคัน เหลือ 7.3 แสนคัน

สำหรับสงครามราคาในตลาดยานยนต์ไฟฟ้าที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะจากค่ายยานยนต์จีนนั้น นายโนริอากิเห็นว่ามีการแข่งขันด้านราคาที่รุนแรงเกินไป ซึ่งจะส่งผลกระทบต่อต้นทุนโดยรวม และความรู้สึกของลูกค้าที่ซื้อไปก่อนหน้า ซึ่งต้องพิจารณาข้อดี-ข้อเสียให้ถี่ถ้วน

ทั้งนี้ โตโยต้าให้ความสำคัญกับห่วงโซ่คุณค่า (Value Chain – การบริหารห่วงโซ่อุปทานที่ให้ความสำคัญกับการส่งมอบสินค้าและบริการที่มีคุณค่าให้กับลูกค้าปลายทาง) ที่จะทำให้ผู้ซื้อรถมีความสุข จึงจะดำเนินกลยุทธ์อย่างรอบคอบ