ญี่ปุ่นเตรียมควบคุม ‘การตลาดแอบแฝง’ ทั้งออนไลน์-ออฟไลน์ ชี้เป็นการนำเสนอที่ไม่เหมาะสม

25 ธันวาคม 2565 สำนักข่าวเคียวโดนิวส์ รายงานว่า รัฐบาลญี่ปุ่นเตรียมควบคุมการทำตลาดแบบแอบแฝง (stealth marketing) ซึ่งเป็นแนวทางปฏิบัติที่บริษัทต่างๆ จ่ายเงินให้กับผู้มีอิทธิพลหรือคนดังเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการแบบแอบแฝง ไม่ว่าจะดำเนินการทางออนไลน์หรือออฟไลน์ 

ทั้งนี้การตลาดแบบแอบแฝงครอบคลุมหลายด้าน เช่น การใช้สินค้าแบรนด์ต่างๆ ในภาพยนตร์หรือรายการทีวี การให้อินฟลูเอนเซอร์ ดารา คนดังใช้สินค้าหรือการรีวิวสินค้า โดยไม่ระบุว่าเป็นการโฆษณาที่ได้รับสปอนเซอร์จากแบรนด์ต่างๆ

โดยรายงานจากสำนักงานคุ้มครองผู้บริโภคญี่ปุ่น (Consumer Affairs Agency : CAA) ระบุว่า การตลาดแบบแอบแฝงจะถูกจัดประเภทเป็น “การนำเสนอที่ไม่เหมาะสม” ภายใต้กฎหมายว่าด้วยเรื่องของสมนาคุณที่ไม่สมเหตุสมผลและการนำเสนอที่ทำให้เข้าใจผิด

โดยชี้ว่า การตลาดแบบแอบแฝง ซึ่งไม่เปิดเผยข้อมูลผลิตภัณฑ์หรือบริการถือเป็นปัญหาเนื่องจากเป็นการขัดขวางความสามารถของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้ออย่างมีเหตุผล

ทั้งนี้ รัฐบาลญี่ปุ่นวางแผนจะประกาศคำสั่งดังกล่าวอย่างเร็วที่สุดประมาณเดือนมิถุนายนปีหน้า โดยผู้ฝ่าฝืนจะต้องโทษทางปกครอง ซึ่งรวมถึงจะได้รับหนังสือเตือนเพื่อป้องกันไม่ให้กระทำความผิดซ้ำ และถูกประจานเพื่อให้เกิดความอับอายต่อสาธารณชนด้วย