Instagram วอนหยุด ‘รีโพสต์’ คลิปจาก TikTok ลง Reels

Instagram Reel กำลังปรับยุทธศาสตร์เพื่อท้าชิงกับแชมป์เก่าอย่าง TikTok ขณะเดียวกันก็พยายามหาลูกเล่นใหม่ๆ มาเพื่อจูงใจให้คนเลิกแชร์คอนเทนต์ที่สร้างจาก TikTok มายัง Reel

Adam Mosseri ประธานของ Instagram ได้ออกมาระบุว่า Instagram กำลังปรับเปลี่ยนแพลตฟอร์มใหม่ที่เน้นผู้สร้างเป็นหลัก โดยการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว ทำเพื่อให้แน่ใจว่าเจ้าของคลิปต้นฉบับจะได้เครดิตจากผลงานที่ตนเป็นคนสร้างขึ้น

ทั้งนี้การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะทำให้ทุกคนสามารถ tag ผลิตภัณฑ์ได้ ซึ่งจะทำให้คุณสามารถแท็กผลิตภัณฑ์ในโพสต์ และสามารถเลือกหมวดหมู่ เช่น ‘ช่างภาพ’ หรือ ‘แร็ปเปอร์’ และทุกครั้งที่คุณถูกแท็ก ผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่ดังกล่าวจะขึ้นโชว์ นอกจากนี้ Instagram จะเริ่มโปรโมตคอนเทนต์ต้นฉบับบนแพลตฟอร์มอย่างจริงจังมากขึ้น

“ถ้าคุณเป็นคนสร้างคอนเทนต์เองทั้งหมด คุณก็สมควรจะได้รับเครดิต มากกว่าการรีโพสต์คลิปที่คุณเจอมาจากที่อื่น” “เรากำลังพยายามให้คุณค่ากับคอนเทนต์ต้นฉบับมากกว่าคอนเทนต์รีโพสต์ และแน่นอนว่าการให้คุณค่ากับคอนเทนต์ต้นฉบับไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ Instagram จะเน้นหนักไปทางนี้มากกว่า” Mosseri กล่าวในวิดีโอที่อธิบายเรื่องฟีเจอร์ใหม่นี้

Meta ได้แสดงให้เห็นชัดเจนว่า Facebook และ Instagram เป็นแพลตฟอร์มที่จะเน้นผู้สร้าง (creator-focused) เป็นหลัก มากกว่าที่จะเป็นเพียงเครื่องมือให้ผู้คนเชื่อมต่อกับเพื่อน ๆ

ดังนั้นแพลตฟอร์มทั้งสองจึงได้ลงทุนไปกับเครื่องมือการซื้อ-ขาย แนวทางสำหรับครีเอเตอร์ในการสร้างฐานผู้ชม และสิ่งอื่น ๆ อีกมากมาย ซึ่งพวกเขาเชื่อว่าจะล่อใจให้เหล่าผู้สร้าง content จะเลิกเป็น TikTokers และ Youtubers แต่หันมาเป็น Instagrammers และ Facebookers แทน ทั้งนี้ Reels เป็นศูนย์กลางของความพยายามในครั้งนี้

Mark Zuckerberg CEO ของ META เรียกวิดีโอคลิปสั้น ๆ เหล่านั้นว่าเป็น “คอนเทนต์ที่เติบโตเร็วที่สุดของเราจนถึงตอนนี้” และตอนนี้สามารถหาดูได้ใน Facebook และ Instagram แต่ทุกคนที่ใช้ Reels ต่างรู้ดีว่ามันเหมือนโคลนนิ่งมาจาก TikTok ซึ่งหลายครั้งเป็นคอนเทนต์เดิมที่แค่รีโพสต์ใหม่ และหลายครั้งมีโลโก้ TikTok ติดมาด้วย

โดยวิธีหนึ่งที่ Instagram สามารถใช้เพื่อให้ผู้คนเลิกพฤติกรรมการรีโพสต์ ก็คือการทำให้คลิปดังกล่าวได้อันดับ (ranking) ต่ำ ๆ ซี่งดูเหมือนว่านั่นเป็นสิ่งที่ Mosseri จะทำ

การสนับสนุนเนื้อหาต้นฉบับในผลิตภัณฑ์โซเชียลของ Meta นั้นไม่ใช่เรื่องใหม่ รวมถึงความจริงที่ว่าเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดใน Facebook และ Instagram มักจะเป็นสิ่งที่ขโมยเขามา โดยแพลตฟอร์มของ Meta มีฐานผู้ชมมากที่สุด แต่ TikTok Twitter และแพลตฟอร์มอื่น ๆ มักจะเป็นแหล่งที่มีมส์ และเทรนด์ใหม่ ๆ ถูกสร้างขึ้น

ถ้า Instagram และ Facebook อยากจะเป็นแพลตฟอร์มผู้สร้างที่ประสบความสำเร็จ พวกเขาจะต้องหาทางพลิกเกมให้ได้ ซึ่งจะต้องเริ่มจากการจัดการกับอัลกอริทึมที่จัดลำดับ (ranking) ว่าผู้ชมหลายพันล้านคนควรจะได้เห็นคอนเทนต์อะไรในแต่ละวัน

ส่วนอีกทางเลือกหนึ่ง ได้แก่ การจ่ายเงินให้กับครีเอเตอร์มากขึ้น แต่ดูเหมือนว่า Meta กำลังลดการจ่ายเงินให้กับ Reels ทางเลือกดังกล่าวจึงไม่น่าจะเกิดขึ้นเร็ว ๆ นี้