นักกีฬากำลังมีบทบาทใน วงการแฟชั่นมากกว่านักแสดง สคต. ชี้แนวโน้มของการทำการตลาดผ่านนักกีฬามีมากขึ้น

สำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (สคต.) รายงานว่า ในปัจจุบันนักกีฬามีแนวโน้มว่าจะถูกเลือกให้เป็นพรีเซนเตอร์ในวงการแฟชั่นมากกว่าดารานักแสดง โดยไม่เพียงแต่จะสามารถสร้างความนิยมในเครื่องแต่งกายสำหรับผู้ชายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสินค้าอื่นๆ อีกด้วย

อีกทั้ง อุตสาหกรรมภาพยนตร์โดยเฉพาะธุรกิจโรงหนังได้ชะลอตัวลงจากผลกระทบของธุรกิจให้บริการ Streaming และสื่อบันเทิงรูปแบบใหม่ๆ โดยถูกแทนที่ด้วยประสบการณ์ทางวัฒนธรรมจากการดูคอนเสิร์ตและการแข่งขันกีฬาแทน ซึ่งส่งผลให้นักกีฬาที่เคยมีบทบาททางแฟชั่นน้อยเริ่มมีอิทธิพลมากขึ้น

อีกทั้งบุคคล ที่มีผู้ติดตามบนแอพพลิเคชัน Instagram มากที่สุดในโลก อันดับ 1 คือ นักฟุตบอล Cristiano Ronaldo และอันดับ 2 คือ นักฟุตบอล Lionel Messi หากรวมจำนวนผู้ติดตามของนักฟุตบอล 2 คนนี้พบว่ามีผู้ติดตามกว่า 1,000 ล้านบัญชี 

แสดงให้เห็นว่านักกีฬาสามารถเชื่อมโยงกับผู้คนได้อย่างมีประสิทธิภาพ จึงไม่น่าแปลกใจที่แฟชั่นซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Pop Culture ได้รับความสนใจมากขึ้น ทำให้เราได้เห็นว่าการแข่งขันความนิยมของผู้มีอิทธิพลทางสังคมได้เริ่มขึ้นแล้ว

นักกีฬาได้เข้ามามีบทบาทบนเวทีแฟชั่นมากขึ้นเรื่อย ๆ หลายคได้ขึ้นปกดิจิทัลของนิตยสาร Vogue และงานเดินแบบ Vogue World ที่จัดขึ้นในปารีส ในขณะที่แบรนด์แถวหน้าอย่างแบรนด์ Louis Vuitton และแบรนด์ Prada ก็เน้นการใช้พรีเซ็นเตอร์ที่เป็นนักกีฬาด้วย 

แบรนด์ต่างมองเห็นคุณค่าของความเป็นตัวตนของนักกีฬา และแบรนด์ไม่ได้เห็นคุณค่าของนักกีฬาจากจำนวนผู้ชมในสนามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ติดตามในช่องทางโซเซียลมีเดียต่างๆ ด้วย

นอกจากนี้ การเดินออกจากห้องเก็บตัวนักกีฬา (Tunnel Walk) ยังเปรียบเสมือนกับการเดินแบบที่เป็นโอกาสสำคัญในการโชว์เสื้อผ้าและการสร้างแบรนด์ ซึ่งแนวโน้มที่เกิดขึ้นนี้ได้ขยายไปยังกีฬาหลายประเภททั้ง นักกีฬาที่มีชื่อเสียงยังได้ใช้ช่องทางโซเซียลมีเดียในการสร้างการรับรู้ของแบรนด์อีกด้วย

สคต. ระบุว่าแนวโน้มของการทำการตลาดผ่านนักกีฬามีมากขึ้น เนื่องจากกีฬาเปรียบเสมือนภาษาสากลที่คนท้องถิ่นและคนต่างชาติก็ให้ความสนใจเช่นเดียวกัน ดังนั้น ผู้ประกอบการไทยอาจเริ่มทำการตลาดผ่านพรีเซนเตอร์ที่มาจากนักกีฬามากขึ้น เพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์ 

อย่างไรก็ตาม เพื่อจูงใจให้นักกีฬาเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ อาจต้องเสนอโอกาสในการร่วมมือกับแบรนด์ในการสร้างสรรค์และแสดงออกความเป็นตัวของตัวเองของนักกีฬาด้วย