NewsSocial Media อาการหนักรายได้เกือบทุกแพลตฟอร์มชะลอตัว ขณะที่ TikTok กับ Apple แข่งกันดุเดือด

Social Media อาการหนักรายได้เกือบทุกแพลตฟอร์มชะลอตัว ขณะที่ TikTok กับ Apple แข่งกันดุเดือด

วอลสตรีท เตรียมรับมือกับการเติบโตของรายได้ทั่วโลกที่ช้าที่สุดเป็นประวัติการณ์ของหุ้นกลุ่มโซเชียลมีเดีย จากการแข่งขันด้านการโฆษณาที่ดุเดือดขึ้นจาก TikTok และ Apple และจากอัตราเงินเฟ้อที่พุ่งสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในรอบ 40 ปี

 

ในขณะที่ MAGNA บริษัทด้านการลงทุนด้านสื่อชั้นนำระดับโลก ได้ปรับลดตัวเลขคาดการณ์การเติบโตของยอดขายโฆษณาทั่วโลกของบริษัทโซเชียลมีเดียจาก 18% เป็น 11% ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตที่ช้าที่สุดเป็นประวัติการณ์

 

Mark Zuckerberg ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Meta Platforms กล่าวกับพนักงานเมื่อเดือนที่แล้วว่า บริษัท เตรียมลดการจ้างพนักงานใหม่ พร้อมเตรียมปลดพนักงานที่ทำไม่ได้ตามเป้าหมาย เพื่อเตรียมพร้อมรับมือกับภาวะเศรษฐกิจถดถอย ซึ่ง Zuckerberg กล่าวว่าอาจเป็นการตกต่ำทางเศรษฐกิจครั้งเลวร้ายที่สุดในประวัติศาสตร์

 

Snap Inc เจ้าของ Snapchat ซึ่งมีกำหนดรายงานผลประกอบการหลังการปิดตลาด กล่าวก่อนหน้านี้ ว่า ตัวเลขรายได้ประจำไตรมาส 2 อาจไม่เป็นไปตามเป้าที่คาดการณ์ไว้ เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจที่เลวร้ายลง

 

นักวิเคราะห์จาก Barclays เขียนระบุในบทวิจัยย่อประจำเดือนนี้ ว่า การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากแอปวิดีโอสั้นที่ได้รับความนิยมอย่าง TikTok และ Apple ได้ก่อให้เกิด perfect storm ส่งผลให้นักลงทุนมีความระมัดระวังเป็นพิเศษ เกี่ยวกับตัวเลขการเติบโตของโฆษณาดิจิทัลในปีนี้ 

 

Apple ได้ปฏิวัติอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล ด้วยการเปิดตัวนโยบายควบคุมความเป็นส่วนตัวของ iPhone เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งส่งผลกระทบด้านลบ ต่อความสามารถของบริษัทอย่าง Meta และ Snap ในการกำหนดเป้าหมายและวัดผลการโฆษณาบนแอปของตน

 

ในขณะที่ธุรกิจโฆษณาของ Apple เอง ซึ่งส่วนใหญ่ประกอบไปด้วยนักพัฒนาที่จ่ายเงินเพื่อโปรโมทแอปของตนใน App Store คาดว่าจะเติบโต 36% เป็น 6.9 พันล้านดอลลาร์ (2.5 แสนล้านบาท) ในปีนี้ โดยที่ Apple และ TikTok จะกวาด 34% ของเม็ดเงินโฆษณาที่ใช้จ่ายนอกประเทศจีนในปีนี้ Barclays กล่าวเสริม

 

Lior Eldan หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของหน่วยงานการตลาดแอปมือถือ Moburst กล่าวว่า ปัจจุบันลูกค้าใช้จ่ายด้านการโฆษณาผ่าน Apple เพิ่มขึ้นประมาณสองถึงสามเท่า ส่วนหนึ่งเป็นเพราะประสิทธิภาพในการโฆษณาบนแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้รับผลกระทบด้านลบจากการเปลี่ยนแปลงนโยบายความเป็นส่วนตัวของ Apple

 

นอกจากนี้ ด้าน TikTok เอง ที่ถึงแม้ว่าจะยังมีขนาดเล็กกว่าพี่ใหญ่อย่าง Facebook และ YouTube มาก แต่ TikTok มีแนวโน้มจะเติบโตมากกว่า 200% และกลายเป็นธุรกิจที่มีมูลค่า 1.2 หมื่นล้านดอลลาร์ (4.4 แสนล้านบาท) Barclays ระบุ

 

โดย TikTok ยังคงมีความสำคัญด้านกลยุทธ์การโฆษณาของลูกค้าจำนวนมาก Yvonne Williams รองประธานฝ่ายสื่อของหน่วยงานโฆษณาจาก Code3 กล่าว

 

ทั้งนี้ Google ซึ่งมีกำหนดรายงานผลประกอบการไตรมาส 2 ในวันอังคารหน้า (26 ก.ค.) มีแนวโน้มสูงที่จะได้รับจากผลกระทบด้านลบน้อยที่สุด เนื่องจาก Google Search เป็น ’เครื่องมือที่มีความสำคัญ’ สำหรับผู้โฆษณาจำนวนมาก นักวิเคราะห์จาก RBC Capital Markets กล่าวเมื่อวันอังคาร (19 ก.ค.) ที่ผ่านมา

 

ในขณะที่ Meta, Snap และ Pinterest เสี่ยงที่จะได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple และการแข่งขันจาก TikTok มากกว่า Barclays กล่าว

อดีตวิศวกรโครงการ ระดับผู้จัดการ จบปริญญาตรีวิศวกรรมเครื่องกล จาก พระจอมเกล้าธนบุรี และ โท ด้าน Advanced Manufacturing Engineering จาก University of South Australia มีความสนใจในเรื่องประวัติศาสตร์ การเมือง และสวัสดิการสังคม

เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • คุกกี้ที่จำเป็น
    เปิดใช้งานตลอด

    คุกกี้ที่มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้งานเว็บไซต์ได้อย่างเป็นปกติ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้

  • คุกกี้เพื่อปรับเนื้อหาให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมาย

    คุกกี้ประเภทนี้จะเก็บข้อมูลต่าง ๆ รวมทั้งข้อมูลส่วนบุคคลเกี่ยวกับตัวคุณ เพื่อให้เราสามารถนำมาวิเคราะห์ และนำเสนอเนื้อหา ให้ตรงกับความเหมาะสมและความสนใจของคุณ

บันทึกการตั้งค่า