Social Media อาการหนักรายได้เกือบทุกแพลตฟอร์มชะลอตัว ขณะที่ TikTok กับ Apple แข่งกันดุเดือด

วอลสตรีท เตรียมรับมือกับการเติบโตของรายได้ทั่วโลกที่ช้าที่สุดเป็นประวัติการณ์ของหุ้นกลุ่มโซเชียลมีเดีย จากการแข่งขันด้านการโฆษณาที่ดุเดือดขึ้นจาก TikTok และ Apple และจากอัตราเงินเฟ้อที่พุ่งสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในรอบ 40 ปี

ในขณะที่ MAGNA บริษัทด้านการลงทุนด้านสื่อชั้นนำระดับโลก ได้ปรับลดตัวเลขคาดการณ์การเติบโตของยอดขายโฆษณาทั่วโลกของบริษัทโซเชียลมีเดียจาก 18% เป็น 11% ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตที่ช้าที่สุดเป็นประวัติการณ์

Mark Zuckerberg ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Meta Platforms กล่าวกับพนักงานเมื่อเดือนที่แล้วว่า บริษัท เตรียมลดการจ้างพนักงานใหม่ พร้อมเตรียมปลดพนักงานที่ทำไม่ได้ตามเป้าหมาย เพื่อเตรียมพร้อมรับมือกับภาวะเศรษฐกิจถดถอย ซึ่ง Zuckerberg กล่าวว่าอาจเป็นการตกต่ำทางเศรษฐกิจครั้งเลวร้ายที่สุดในประวัติศาสตร์

Snap Inc เจ้าของ Snapchat ซึ่งมีกำหนดรายงานผลประกอบการหลังการปิดตลาด กล่าวก่อนหน้านี้ ว่า ตัวเลขรายได้ประจำไตรมาส 2 อาจไม่เป็นไปตามเป้าที่คาดการณ์ไว้ เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจที่เลวร้ายลง

นักวิเคราะห์จาก Barclays เขียนระบุในบทวิจัยย่อประจำเดือนนี้ ว่า การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากแอปวิดีโอสั้นที่ได้รับความนิยมอย่าง TikTok และ Apple ได้ก่อให้เกิด perfect storm ส่งผลให้นักลงทุนมีความระมัดระวังเป็นพิเศษ เกี่ยวกับตัวเลขการเติบโตของโฆษณาดิจิทัลในปีนี้ 

Apple ได้ปฏิวัติอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล ด้วยการเปิดตัวนโยบายควบคุมความเป็นส่วนตัวของ iPhone เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งส่งผลกระทบด้านลบ ต่อความสามารถของบริษัทอย่าง Meta และ Snap ในการกำหนดเป้าหมายและวัดผลการโฆษณาบนแอปของตน

ในขณะที่ธุรกิจโฆษณาของ Apple เอง ซึ่งส่วนใหญ่ประกอบไปด้วยนักพัฒนาที่จ่ายเงินเพื่อโปรโมทแอปของตนใน App Store คาดว่าจะเติบโต 36% เป็น 6.9 พันล้านดอลลาร์ (2.5 แสนล้านบาท) ในปีนี้ โดยที่ Apple และ TikTok จะกวาด 34% ของเม็ดเงินโฆษณาที่ใช้จ่ายนอกประเทศจีนในปีนี้ Barclays กล่าวเสริม

Lior Eldan หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของหน่วยงานการตลาดแอปมือถือ Moburst กล่าวว่า ปัจจุบันลูกค้าใช้จ่ายด้านการโฆษณาผ่าน Apple เพิ่มขึ้นประมาณสองถึงสามเท่า ส่วนหนึ่งเป็นเพราะประสิทธิภาพในการโฆษณาบนแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้รับผลกระทบด้านลบจากการเปลี่ยนแปลงนโยบายความเป็นส่วนตัวของ Apple

นอกจากนี้ ด้าน TikTok เอง ที่ถึงแม้ว่าจะยังมีขนาดเล็กกว่าพี่ใหญ่อย่าง Facebook และ YouTube มาก แต่ TikTok มีแนวโน้มจะเติบโตมากกว่า 200% และกลายเป็นธุรกิจที่มีมูลค่า 1.2 หมื่นล้านดอลลาร์ (4.4 แสนล้านบาท) Barclays ระบุ

โดย TikTok ยังคงมีความสำคัญด้านกลยุทธ์การโฆษณาของลูกค้าจำนวนมาก Yvonne Williams รองประธานฝ่ายสื่อของหน่วยงานโฆษณาจาก Code3 กล่าว

ทั้งนี้ Google ซึ่งมีกำหนดรายงานผลประกอบการไตรมาส 2 ในวันอังคารหน้า (26 ก.ค.) มีแนวโน้มสูงที่จะได้รับจากผลกระทบด้านลบน้อยที่สุด เนื่องจาก Google Search เป็น ’เครื่องมือที่มีความสำคัญ’ สำหรับผู้โฆษณาจำนวนมาก นักวิเคราะห์จาก RBC Capital Markets กล่าวเมื่อวันอังคาร (19 ก.ค.) ที่ผ่านมา

ในขณะที่ Meta, Snap และ Pinterest เสี่ยงที่จะได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple และการแข่งขันจาก TikTok มากกว่า Barclays กล่าว