วันนี้มาถึงแล้ว Panasonic ดูตัวอย่างสินค้าจีน เพื่อแสวงหา ‘แนวคิดการออกแบบ’ ที่ชนะใจผู้บริโภคได้ โดยหวังกระตุ้นยอดขายในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

Panasonic ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ที่ใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่น กล่าวว่า จะเลียนแบบแนวทางเรียบง่ายของจีนในการออกแบบอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค ในขณะที่ต้องดิ้นรนต่อสู้กับความท้าทายจากคู่แข่งของจีน เช่น Haier Group และ Midea Group โดยเฉพาะในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

“สิ่งที่เราเรียนรู้จากประเทศจีนคือ การออกแบบผลิตภัณฑ์ที่มีคุณลักษณะเฉพาะและลดฟีเจอร์ที่ไม่จำเป็นลง” มาซาฮิโระ ชินาดะ ประธานและซีอีโอของ Panasonic Corp. ซึ่งเป็นหน่วยผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค กล่าว

ชินาดะ กล่าวกับผู้สื่อข่าวเมื่อวันจันทร์ (10 มิ.ย.) ว่า Panasonic จะใช้แนวทางการออกแบบผลิตภัณฑ์แบบจีนเพื่อจัดการกับปัญหาที่กำลังเผชิญอยู่ในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าทั่วเอเชีย พร้อมเสริมว่า Panasonic ในจีนประสบความสำเร็จในการลดต้นทุนการผลิตโดยใช้แนวทางดังกล่าว 

Panasonic วางแผนที่จะเพิ่มจำนวนผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบในจีนและจัดส่งไปยังเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ นอกจากนี้ ยังจะให้ทีมออกแบบซึ่งตั้งอยู่ในประเทศจีน ญี่ปุ่น และเวียดนาม ซึ่งปัจจุบันมุ่งเน้นไปที่ตลาดหรือภูมิภาคของตนทำงานร่วมกันมากขึ้น 

ตู้เย็นและไมโครเวฟของ Panasonic สูญเสียตำแหน่งผู้นำในตลาดญี่ปุ่นในปี 2023 โดยมีสาเหตุหลักมาจากยอดขายผลิตภัณฑ์ดังกล่าวที่ผลิตในจีนที่เพิ่มสูงขึ้น ซึ่งรวมถึงบริษัทอย่าง Toshiba ซึ่งได้ขายแบรนด์สินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคให้กับ Midea Group ในปี 2016

Panasonic ยังได้ปรับลดคาดการณ์การเติบโต EBITDA (กำไรก่อนดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่าย) ในระยะเวลา 3 ปี (สิ้นสุดเดือน มี.ค. 2025) เหลือเพียง 24% จากประมาณการเดิมที่ 71%

ชินาดะ กล่าวว่า นักออกแบบชาวญี่ปุ่นมักจะพยายามรวมคุณสมบัติต่างๆ ไว้ในผลิตภัณฑ์ของตนให้ได้มากที่สุดเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า… และความพยายามสร้างความพึงพอใจให้กับทุกคนโดยไม่ได้เน้นไปที่ฐานลูกค้าเฉพาะเจาะจงนี่เองที่น่าจะเป็นเหตุผลที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของ Panasonic ล้าหลังผลิตภัณฑ์ของบริษัทจีน อย่าง Haier หรือ Midea