เกาหลีบุกอินเดีย บริษัทอาหาร-เครื่องสำอางเกาหลี เร่งทำแผนขยายตลาดสู่อินเดีย

เจ้าหน้าที่อุตสาหกรรมเปิดเผยเมื่อวันจันทร์ (10 ก.ค.) ว่าบริษัทอาหารและเครื่องสำอางของเกาหลีกำลังเร่งบุกตลาดอินเดีย หลังจากที่ประสบความสำเร็จในตลาดอเมริกาเหนือและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

เมื่อเร็วๆ นี้ อินเดียกลายเป็นดินแดนแห่งโอกาสสำหรับธุรกิจเกาหลีหลากหลายประเภท เนื่องจากบริษัทต่างๆ ย้ายออกจากจีนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ท่ามกลางความสัมพันธ์ระหว่างเกาหลีและจีนที่ย่ำแย่ลง

Lotte Wellfood บุกตลาดอินเดียในปี 2004 โดยเข้าซื้อกิจการ Parrys Confectionery บริษัทลูกกวาดรายใหญ่ที่สุดของประเทศ ด้วยมูลค่า 2.24 หมื่นล้านวอน (ราว 602 ล้านบาท) ต่อมา Lotte ค่อยๆ เพิ่มโรงงานผลิตในอินเดีย ปัจจุบัน Lotte มีโรงงานสำหรับการผลิตไอศกรีมและขนมในอินเดียทั้งหมด 5 แห่ง

“ตอนที่เราบุกตลาดอินเดียใหม่ๆ เราไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับตลาดอินเดียเลย เราแค่เข้าไปตามแผนการขยายธุรกิจไปทั่วโลกของเรา โดยเราหวังพึ่งศักยภาพในการเติบโตทางเศรษฐกิจและจำนวนประชากรที่มากของอินเดีย และตอนนี้ ยอดขายของเราที่มาจากอินเดีย คิดเป็นร้อยละ 31 ของธุรกิจทั่วโลกของเรา” เจ้าหน้าที่ของ Lotte Wellfood กล่าว

ในขณะเดียวกัน Orion ที่เพิ่งเริ่มธุรกิจขนมหวานในอินเดียในเดือนกุมภาพันธ์ 2021 สร้างโรงงานผลิต Choco Pie แห่งแรกในรัฐราชสถานและเริ่มวางจำหน่ายในเดือนถัดมา ต่อมาในเดือนธันวาคมปีเดียวกันทางบริษัทได้เปิด Choco Pie รสสตรอว์เบอร์รี ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคในท้องถิ่น

“เมื่อพิจารณาถึงความอิ่มตัวของตลาดเกาหลีแล้ว เราได้ข้อสรุปว่าจะต้องขยายธุรกิจไปทั่วโลก อินเดียซึ่งมีประชากรจำนวนมาก เป็นหนึ่งในตลาดต่างประเทศที่เราตั้งเป้าไว้ร่วมกับจีน รัสเซีย และเวียดนาม… เท่าที่ฉันทราบ ตลาดขนมของอินเดียมีมูลค่าสูงถึง 17 ล้านล้านวอน (ราว 4.57 แสนล้านบาท)“ เจ้าหน้าที่ของ Orion กล่าว

นอกจากนี้ AmorePacific อาณาจักรเครื่องสำอางเก่าแก่สุดของเกาหลีเลือกที่จะบุกตลาดอินเดีย อเมริกาเหนือ และยุโรปเพื่อรับมือกับความยากลำบากในการดำเนินธุรกิจกับจีนในปัจจุบัน

“อินเดียเป็นตลาดที่สำคัญมากสำหรับเรา เราเห็นความสำเร็จที่โดดเด่นในตลาดอเมริกาเหนือและยุโรปแล้ว และตลาดอินเดียคือก้าวต่อไปของเรา” 

“ชาวอินเดียมีความสนใจในผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางจากธรรมชาติเป็นอย่างมาก และแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอย่าง Laneige ของเรามีผลงานค่อนข้างโดดเด่นในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา โดยมีการเติบโตเฉลี่ย 77% จากผลิตภัณฑ์ Lip Sleeping Mask และ Water Bank” เจ้าหน้าที่ของ AmorePacific กล่าว

AmorePacific กำลังขยายธุรกิจในอินเดียโดยมุ่งเน้นที่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและร้านมัลติแบรนด์ (Multi-Brand Store) ทางบริษัทได้ร่วมมือกับ NYKKA ซึ่งเป็นบริษัทเครื่องสำอางอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดของอินเดียเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ความงามของเกาหลี

ปัจจุบัน แบรนด์ในเครือ AmorePacific ที่เปิดตัวในอินเดียแล้ว ได้แก่ Innisfree, Laneige, Etude House และ Sulwhasoo

“เรากำหนดกลุ่มลูกค้าเป้าหมายไปที่กลุ่มวัยรุ่นไปจนถึงผู้บริโภควัยกลางคน โดยเป้าหมายระยะสั้นของเราคือการรักษาส่วนแบ่งการตลาดจำนวนมากในอินเดียและค่อยๆ ขยายออกไป… อินเดียเป็นตลาดที่มีศักยภาพในการเติบโตสูง” เจ้าหน้าที่ของบริษัทกล่าว

รายงานของบริษัทวิจัยระดับโลก Statista ระบุว่าขนาดตลาดเครื่องสำอางอินเดียในปีที่แล้วอยู่ที่ 2.63 หมื่นล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 9.16 แสนล้านบาท ซึ่งใหญ่เป็นอันดับ 4 ของโลก

อินเดียมีประชากรมากเป็นอันดับ 2 ของโลก โดยมีประชากร 1.42 พันล้านคนในปีที่แล้ว รองจากจีนที่มี 1.425 พันล้านคน

เศรษฐกิจของอินเดียเติบโตร้อยละ 6.3 ในปีที่แล้ว สูงกว่าจีนที่ขยายตัวร้อยละ 5 ตามข้อมูลของธนาคารโลก

(1 ดอลลาร์ = 34.81 บาท)

(1 วอน = 0.0027 บาท)