จีนเปิดรับ K-pop เดินเกมการทูตทางวัฒนธรรม กระตุ้นการบริโภค หวังใช้วัฒนธรรมขับเคลื่อนเศรษฐกิจ

จีนเริ่มเปิดรับ K-pop มากขึ้น ท่ามกลางสงครามการค้ากับสหรัฐฯ และความกังวลเกี่ยวกับภาวะเศรษฐกิจภายในประเทศ โดยเมื่อวันที่ 28 เม.ย. มีการประกาศว่าวง Epex จะจัดคอนเสิร์ตที่เมืองฝูโจวในวันที่ 31 พ.ค. นับเป็นครั้งแรกที่วงไอดอลซึ่งสมาชิกทุกคนเป็นชาวเกาหลีได้ขึ้นแสดงในจีนแผ่นดินใหญ่ตั้งแต่ปี 2016

นอกจากนี้ เทศกาลคอนเสิร์ตรวมศิลปิน K-pop อย่าง Dream Concert ได้รับการยืนยันว่าจะจัดขึ้นที่มณฑลไห่หนานในวันที่ 26 ก.ย. ความเคลื่อนไหวนี้อาจเป็นสัญญาณว่าจีนกำลังผ่อนปรนมาตรการห้าม K-pop ซึ่งเริ่มต้นขึ้นหลังจากเกาหลีใต้ติดตั้งระบบป้องกันขีปนาวุธ THAAD ในปี 2016

ด้าน Oh Jiwoo นักวิเคราะห์จาก CGS International Securities Hong Kong มองว่าการเปลี่ยนแปลงท่าทีของจีนถือเป็น “จุดเปลี่ยนเชิงโครงสร้าง” สำหรับอุตสาหกรรมบันเทิง โดยเป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์ที่กว้างขึ้นในการกระตุ้นอุปสงค์ภายในประเทศ ท่ามกลางการบริโภคที่ซบเซา

เธอชี้ว่าในปี 2018 การบริโภคเคยมีสัดส่วนเกือบ 70% ของการเติบโตของจีดีพีจีน แต่ลดลงต่ำกว่า 30% ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ส่งผลให้รัฐบาลเดินหน้าส่งเสริมกิจกรรมทางวัฒนธรรม เช่น คอนเสิร์ตเพลงป๊อปจากต่างประเทศ เพื่อกระตุ้นการใช้จ่ายในภาคการท่องเที่ยว ธุรกิจบริการ และการค้าภายในประเทศ

นอกจากนี้ Oh ยังเน้นย้ำว่าจีนเป็นตลาดส่งออกอัลบั้มเพลงที่ใหญ่เป็นอันดับ 3 ของเกาหลีใต้ รองจากญี่ปุ่นและสหรัฐฯ และยังเป็นตลาดเพลงที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ในเอเชีย สะท้อนถึงความสำคัญเชิงกลยุทธ์ของจีน แม้จะเผชิญข้อจำกัดมายาวนาน

เธอเห็นว่าการกลับมาของ K-pop อาจช่วยเพิ่มความหลากหลายทางวัฒนธรรมและส่งเสริมความร่วมมือในระดับภูมิภาค โดยจีนเองก็ดูเหมือนจะกระชับความสัมพันธ์กับเกาหลีใต้ ขณะเดียวกันก็จำกัดเนื้อหาบางประเภทจากตะวันตก เช่น ภาพยนตร์ฮอลลีวูดชั่วคราว

นอกจากนี้ Oh มองว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ไม่เพียงช่วยฟื้นฟูตลาดแฟนคลับที่เคยถูกจำกัด แต่ยังเป็นโอกาสในการกระชับความร่วมมือทางวัฒนธรรมในเอเชีย ซึ่งจะปูทางไปสู่การเติบโตเชิงโครงสร้างในระยะยาว

สำหรับด้านเศรษฐกิจ Oh ชี้ว่า K-pop มีศักยภาพในการเติบโต แม้ธุรกิจอื่นๆ กำลังเผชิญความเสี่ยงจากภาษีนำเข้า โดยเธอระบุว่าแหล่งรายได้หลัก เช่น สตรีมมิง คอนเสิร์ต และคอนเทนต์จากแฟนคลับ เป็นดิจิทัลและไม่มีตัวตน ทำให้ไม่ถูกกระทบจากภาษีระหว่างประเทศ

ขณะที่ตลาดคอนเสิร์ตของจีนมีแนวโน้มเติบโตอย่างมากในปี 2025 หากมีการยกเลิกมาตรการห้ามศิลปินเกาหลีใต้ 

Joshua Kim นักวิเคราะห์จาก CGS International Securities Hong Kong ระบุว่า ขนาดตลาดคอนเสิร์ตของจีนเพิ่มขึ้นจาก 2,900 ล้านดอลลาร์ (9.61 หมื่นล้านบาท) ในปี 2019 เป็น 8,000 ล้านดอลลาร์ (2.65 แสนล้านบาท) ในปี 2024 หรือเติบโตถึง 189% 

“ดังนั้น หากจีนยกเลิกมาตรการห้ามศิลปินเกาหลีใต้ เราคาดว่าจีนจะมีสัดส่วนรายได้จากคอนเสิร์ตมากกว่า 25% ในปี 2025 ซึ่งสูงกว่าส่วนแบ่งในปี 2016” เขากล่าว

(1 ดอลลาร์ = 33.14 บาท)

ที่มา: CNBC