NewsFan Economy ในจีน กับโอกาสของ Soft Power ไทย ‘พาณิชย์’ ชี้ ‘หลานม่า’ สร้างโอกาสให้ไทยขยายตลาดในจีนเพิ่ม

Fan Economy ในจีน กับโอกาสของ Soft Power ไทย ‘พาณิชย์’ ชี้ ‘หลานม่า’ สร้างโอกาสให้ไทยขยายตลาดในจีนเพิ่ม

กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (สคต.) รายงานว่า เศรษฐกิจแฟนคลับ ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นใหม่ หมายถึงรูปแบบรายได้โดยอิงจากการเชื่อมโยงทางอารมณ์ระหว่างแฟนคลับกับบุคคลที่มีความน่าสนใจ (โดยปกติจะเป็นไอดอล คนดังในสาขาต่างๆ หรือ Virtual IP) สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจโดยการแปลงความชื่นชอบ การติดตาม(Royalty) และความเต็มใจของแฟนๆ ให้เป็นพฤติกรรมการบริโภคที่แท้จริง 

 

แกนหลักของเศรษฐกิจแฟนคลับอยู่ที่การสะสมและการใช้ “ทุนทางอารมณ์” กล่าวคือ บริษัทหรือบุคคลจะพึ่งพาพลังของชุมชนแฟนคลับ และการใช้โซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มดิจิทัล และเครื่องมืออื่นๆ เพื่อเปลี่ยนการลงทุนทางอารมณ์ของแฟนๆ ให้เป็นมูลค่าแบรนด์ การขายสินค้า และการสมัครเป็นสมาชิกบริการ เป็นต้น

 

เศรษฐกิจแฟนคลับสามารถแบ่งเป็น เศรษฐกิจของแฟนคลับคนดัง เศรษฐกิจของแฟนคลับภาพยนตร์ เศรษฐกิจของแฟนคลับเกม เศรษฐกิจของแฟนคลับกีฬา เป็นต้น แต่ละกลุ่มเหล่านี้มีฐานแฟนคลับและการดำเนินธุรกิจที่เป็นเฉพาะ 

 

เศรษฐกิจของแฟนคลับคนดังส่วนใหญ่พึ่งพาเสน่ห์ส่วนตัวและอิทธิพลของดารา และสร้างมูลค่าเชิงพาณิชย์จากกิจกรรมต่างๆ เช่น การจัดคอนเสิร์ต และงานแฟนมีตติ้ง เศรษฐกิจของแฟนภาพยนตร์มุ่งเน้นไปที่ละคร ภาพยนตร์ และผลงานอื่นๆ และดึงดูดการบริโภคของแฟนคลับผ่านการผลิตและประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์ 

 

เศรษฐกิจของแฟนเกมขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์เกมและโต้ตอบกับแฟนคลับผ่านการขายเกม การซื้อขายอุปกรณ์ Virtual และกิจกรรมออฟไลน์ เศรษฐกิจของแฟนคลับกีฬาเกี่ยวข้องกับการแข่งขันกีฬา ทีมกีฬา และนักกีฬา และบรรลุผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจผ่านการจำหน่ายตั๋วการชมการแข่งขันกีฬา สินค้ากีฬา และของที่ระลึก

 

เศรษฐกิจแฟนคลับสามารถแบ่งออกเป็นรูปแบบธุรกิจโดยตรงและรูปแบบธุรกิจทางอ้อม รูปแบบธุรกิจโดยตรงส่วนใหญ่สร้างมูลค่าทางการค้าผ่านแฟนๆ ที่ซื้อสินค้าหรือบริการที่เกี่ยวข้องโดยตรง เช่น การซื้ออัลบั้มเพลง ตั๋วภาพยนตร์ อุปกรณ์ประกอบเกม เป็นต้น 

 

รูปแบบธุรกิจทางอ้อม คือ การขับเคลื่อนกิจกรรมทางธุรกิจอื่นๆ ผ่านการสนับสนุนและการมีส่วนร่วมของแฟนๆ เช่น โฆษณา ความร่วมมือของแบรนด์ กิจกรรมออนไลน์และออฟไลน์ เป็นต้น นอกจากนี้ ด้วยการพัฒนาของโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มออนไลน์ เศรษฐกิจแฟนคลับ ยังแสดงให้เห็นแนวโน้มของการผสมผสานระหว่างแพลตฟอร์มออนไลน์และออฟไลน์ 

 

โดยส่วนใหญ่แล้ว ออนไลน์ถือเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการสื่อสารและการโต้ตอบแก่แฟนๆ ในขณะที่ออฟไลน์ก็มีการจัดงานแฟนมีตติ้งและการแจกลายเซ็นต์เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของแฟนคลับ

 

[การพัฒนาของเศรษฐกิจแฟนคลับของจีน]

 

การพัฒนาเศรษฐกิจแฟนคลับในประเทศจีนสามารถย้อนกลับไปในทศวรรษ 1990 เมื่อกลุ่มแฟนคลับส่วนใหญ่จะติดตามนักร้องและดาราภาพยนตร์ โดยเริ่มก่อตัวและค่อยๆ มีอิทธิพลทางด้านดนตรี ภาพยนตร์ เมื่อเข้าสู่ศตวรรษที่ 21 ด้วยความนิยมทางอินเทอร์เน็ตและการเติบโตของโซเชียลมีเดีย 

 

เศรษฐกิจแฟนคลับจึงมีลักษณะที่หลากหลาย ประมาณปี ค.ศ.2005 ด้วยการพัฒนาของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น Taobao เศรษฐกิจแฟนคลับ เริ่มถูกรวมเข้ากับอีคอมเมิร์ซ หลังจากปี ค.ศ.2010 ความนิยมของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Weibo และ WeChat 

 

เศรษฐกิจแฟนคลับได้พัฒนาอย่างรวดเร็ว แฟนๆ สามารถโต้ตอบกับดาราผ่านแพลตฟอร์มเหล่านี้และมีส่วนร่วมในกิจกรรมออนไลน์และออฟไลน์ต่างๆ และรูปแบบธุรกิจของเศรษฐกิจแฟนคลับมีความหลากหลายมากขึ้น รวมถึงการไลฟ์สด ระบบสมาชิก การระดมทุนของแฟนๆ เป็นต้น

 

[เศรษฐกิจแฟนคลับต้นน้ำ กลางน้ำ และปลายน้ำ]

 

ห่วงโซ่ต้นน้ำของเศรษฐกิจแฟนคลับส่วนใหญ่ประกอบด้วยแพลตฟอร์มการสร้างและเผยแพร่เนื้อหา บริษัท ผู้ค้าแบรนด์ โซเชียลมีเดียและเอเจนซี่ การตลาดดิจิทัล ในด้านปลายน้ำ อิทธิพลของเศรษฐกิจแฟนคลับมีการพัฒนาที่แพร่หลายและลึกซึ้ง ในสาขาบันเทิง ดนตรี ภาพยนตร์ รายการวาไรตี้ การถ่ายทอดสด พึ่งพาแฟนคลับโดยตรงเพื่อสร้างรายได้จากการจัดคอนเสิร์ต และงานแฟนมีตติ้ง ซึ่งได้กลายเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญ 

 

ด้านสาขากีฬาได้เปิดใช้งานกิจกรรมต่างๆ ผ่านการถ่ายทอดสด การรับรองดาราและช่องทางอื่นๆ ดึงดูดกลุ่มแฟนๆ ในด้านเกมและแอนิเมชั่น มีโมเดลทางเศรษฐกิจแฟนคลับที่พึ่งพาไอดอลเสมือนจริงและตัวละครในเกม ขับเคลื่อนการซื้อในเกม กิจกรรมออฟไลน์ และการเติบโตทางเศรษฐกิจในด้านอื่นๆ 

 

นอกจากนี้ การศึกษา การท่องเที่ยว กิจกรรมการกุศล ยังได้เริ่มแสวงหาเส้นทางบูรณาการของเศรษฐกิจแฟนคลับ เช่น การบรรยายของคนดัง เส้นทางการเดินทางของดารา โครงการการกุศล เป็นต้น ซึ่งได้มีการต่อยอดและขยายขอบเขตการใช้งานของเศรษฐกิจแฟนคลับต่อไปอย่างกว้างขวาง

 

[ขนาดตลาดและอัตราการเติบโตของเศรษฐกิจแฟนคลับในประเทศจีน]

 

ในปี ค.ศ. 2021 ขนาดตลาดของเศรษฐกิจแฟนคลับของจีนมีมูลค่าเกิน 187.3 พันล้านหยวน เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา อัตราการเติบโตสูงถึง 9.3% ให้เห็นอย่างชัดเจนว่าเศรษฐกิจแฟนคลับมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ปี ค.ศ. 2016 ถึง ค.ศ.2022 อัตราการเติบโตต่อปีของตลาดคงอยู่ที่ 5.03% 

 

และขอบเขตของเศรษฐกิจแฟนคลับขยายอย่างกว้างขวางไปยังสาขาดนตรี ภาพยนตร์ วรรณกรรม และเกม จากสถิติของ Zhiyanzhan ขนาดตลาดของเศรษฐกิจแฟนคลับของจีนในปี ค.ศ. 2019 อยู่ที่ 166.151 พันล้านหยวน และในไตรมาสที่ 1 ปี 2024 ขนาดตลาดของเศรษฐกิจแฟนคลับของจีนอยู่ที่ 55.365 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 6.06%

 

สคต. ได้แสดงความคิดเห็นเพิ่มเติมว่า ด้วยภาพยนตร์และละครไทยปัจจุบันได้รับความนิยมในตลาดจีน ดาราวัยรุ่นไทยชื่อดังหลายรายมีฐานกลุ่มแฟนคลับเป็นจำนวนมากในตลาดจีน โดยหลังจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด ดาราไทยได้เดินทางมาจีนเพื่อจัดงานแฟนมีตติ้ง เทศกาลดนตรี และกิจกรรมอื่นๆ ที่หลากหลาย 

 

ยกตัวอย่างหนังไทยเรื่องหลานม่า ที่เข้าฉายในจีนในเร็วๆ นี้ ซึ่งได้รับความนิยมจากผู้ชมชาวจีนอย่างลึกซึ้งและซาบซึ้งใจ ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำคะแนนได้สูงถึง 9.0 บนแพลตฟอร์มของจีน สร้างความประทับใจให้กับผู้ชมชาวจีนอย่างลึกซึ้ง 

 

ดังนั้นอุตสาหกรรมบันเทิงที่เกี่ยวข้องของไทยควรถือโอกาสที่ดีดังกล่าว เปิดตัวผลงานภาพยนตร์ที่มีคุณภาพสูง ซึ่งตรงกับความต้องการของผู้ชมชาวจีน เข้าใจความต้องการของแฟนๆ และสร้างผลิตภัณฑ์ให้มีความหลากหลายขึ้น และการพยายามศึกษาข้อมูลเทรนด์ความต้องการต่างๆ เพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มแฟนคลับดังกล่าวผ่านสื่อโซเชียลมีเดีย 

 

อีกทั้งยังเป็นการส่งเสริมและสามารถสอดแทรก Soft Power เพื่อส่งเสริมการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมระหว่างจีนกับไทยผ่านภาพยนตร์ หรือกิจกรรมต่างกับแฟนคลับเพื่อให้สามารถเข้าถึงและขยายตลาดในจีนได้เพิ่มมากขึ้น





เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • คุกกี้ที่จำเป็น
    เปิดใช้งานตลอด

    คุกกี้ที่มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้งานเว็บไซต์ได้อย่างเป็นปกติ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้

  • คุกกี้เพื่อปรับเนื้อหาให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมาย

    คุกกี้ประเภทนี้จะเก็บข้อมูลต่าง ๆ รวมทั้งข้อมูลส่วนบุคคลเกี่ยวกับตัวคุณ เพื่อให้เราสามารถนำมาวิเคราะห์ และนำเสนอเนื้อหา ให้ตรงกับความเหมาะสมและความสนใจของคุณ

บันทึกการตั้งค่า