
BYD กับ สงครามราคา หลังขอ Supplier ลดราคา 10% โดยอ้างถึงความจำเป็นเพื่ออยู่รอดในสถานการณ์ที่ซับซ้อน
BYD ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ยักษ์ใหญ่ของจีน พยายามกดดันให้ซัพพลายเออร์ชิ้นส่วนยานยนต์ปรับลดราคา 10% ในปีหน้า ซึ่งเป็นสัญญาณว่าบริษัทกำลังเตรียมความพร้อมรับมือกับสงครามราคาที่มีแนวโน้มจะดุเดือดยิ่งขึ้น
ภาพจับหน้าจอบางส่วนของอีเมลที่ลงนามโดย He Zhiqi รองประธานบริหารของ BYD ซึ่งถูกเผยแพร่ในโลกโซเชียลเมื่อวันที่ 27 พ.ย. เรียกร้องให้ซัพพลายเออร์รายหนึ่งลดราคาลง 10% ตั้งแต่เดือน ม.ค. 2025
“ในปี 2025 แม้ว่าจะมีโอกาสมากมายในตลาด EV แต่การแข่งขันในตลาดก็จะเข้มข้นมากขึ้นเช่นกัน โดยจะเข้าสู่การต่อสู้ที่เด็ดขาดและรอบน็อคเอาท์” “เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของ BYD ทั้งซัพพลายเชนจะต้องทำงานร่วมกันเพื่อลดต้นทุนต่อไป”
Li Yunfei ผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์และแบรนด์ของ BYD โพสต์ถึงอีเมลดังกล่าวบน Weibo เมื่อวันพุธ (27 พ.ย.) ว่า “การต่อรองราคาประจำปีกับซัพพลายเออร์เป็นแนวทางปฏิบัติทั่วไปในอุตสาหกรรมยานยนต์… เราได้เสนอเป้าหมายการลดราคาให้กับซัพพลายเออร์ ซึ่งไม่ใช่การบังคับ เราสามารถเจรจาต่อรองได้”
นอกจาก BYD แล้วยังมีรายงานว่า Maxus ผู้ผลิตรถยนต์ในเครือ SAIC ที่มีรัฐบาลเป็นเจ้าของก็ได้เรียกร้องให้ซัพพลายเออร์ลดราคาลง 10% เช่นกัน โดยอ้างถึงความจำเป็นในการ “ปรับปรุงการอยู่รอด” ท่ามกลาง “สถานการณ์ที่ซับซ้อน”
เมื่อสองปีที่แล้ว Tesla เปิดฉากสงครามราคาด้วยการลดราคารถยนต์ Model 3 และ Model Y ในจีนลงมากถึง 9% ทำให้จีนซึ่งเป็นตลาดรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกติดต่อกันเป็นเวลา 15 ปี กลายเป็นตลาดที่มีการแข่งขันดุเดือดที่สุดในโลก ปัจจุบันผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้ากว่า 200 รายในจีนกำลังเผชิญกับปัญหาอุปทานล้นตลาด ซึ่งผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าบริษัทขนาดเล็กหลายแห่งจะไม่สามารถอยู่รอดจากการแข่งขันที่รุนแรงนี้ได้