BYD ผงาด เจ้าตลาด EV ไทย ‘พาณิชย์’ เผย 3 กลยุทธ์ที่ทำให้ BYD ครองตลาด EV 40% สร้างปรากฏการณ์เติบโตแบบก้าวกระโดดและยั่งยืน

• Line

กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) รายงานว่าบีวายดี (BYD) แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าชั้นนำจากจีน ได้สร้างปรากฏการณ์การเติบโตอย่างก้าวกระโดดในตลาดประเทศไทย

 

โดยจากยอดขายเพียง 2,000 คันทั่วประเทศในปี 2564 ที่ BYD ยังไม่เป็นที่รู้จักมากนัก สู่การจำหน่ายกว่า 27,000 คันในปี 2567 และยอดขายใน 5 เดือนแรกของปี 2568 ที่เกือบเท่าทั้งปี 2567 ทำให้ BYD กลายเป็นอันดับ 3 ของตลาดรถยนต์รวม และครองส่วนแบ่งตลาดรถยนต์ไฟฟ้ากว่า 40% ในเวลาอันรวดเร็ว

 

ซึ่งความสำเร็จนี้ไม่ได้มาโดยบังเอิญ แต่เกิดจากการวางกลยุทธ์ที่รอบด้าน ซึ่งประกอบด้วย

 

1 การตอบรับนโยบายภาครัฐ

รัฐบาลไทยมีแผน “30@30” ที่ต้องการให้รถยนต์ไฟฟ้ามีสัดส่วน 30% ของรถยนต์ที่ผลิตในประเทศภายในปี 2573 พร้อมมาตรการลดภาษีและสิทธิประโยชน์ต่างๆ ซึ่งเป็นแรงจูงใจสำคัญให้ BYD เลือกตั้งโรงงานผลิตรถยนต์ไฟฟ้าแห่งแรกในต่างประเทศที่ประเทศไทย โรงงานนี้ไม่เพียงประกอบรถยนต์ แต่ยังสามารถผลิตชิ้นส่วนหลักอย่างแบตเตอรี่ได้ครบวงจร ช่วยลดต้นทุนและเพิ่มความสามารถในการแข่งขันด้านราคา

 

2 การปรับแต่งรถให้เข้ากับสภาพตลาด

BYD ลงทุนปรับแต่งรถยนต์ให้เหมาะสมกับสภาพอากาศร้อนชื้นของไทย โดยเพิ่มประสิทธิภาพระบบปรับอากาศและระบบระบายความร้อน รวมถึงเสริมความทนทานของแบตเตอรี่ต่อความชื้น ซึ่งสร้างความมั่นใจให้ผู้บริโภค

3 การพัฒนากำลังคนและบริการหลังการขาย

BYD ให้ความสำคัญกับการจ้างงานคนไทยกว่า 90% และฝึกอบรมอย่างเข้มข้น พร้อมขยายศูนย์บริการและเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศ เพื่อให้ลูกค้าเข้าถึงบริการซ่อมบำรุงและอะไหล่ได้สะดวก ลดความกังวลและสร้างความไว้วางใจ

ทั้งนี้ BYD มองว่าตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในไทยจะเติบโตอย่างรวดเร็ว และมุ่งมั่นที่จะอยู่ในไทยอย่างยั่งยืน โดยไม่เพียงจำหน่ายรถยนต์ แต่ยังส่งเสริมเทคโนโลยีการผลิต พัฒนาทรัพยากรมนุษย์ และสร้างเครือข่ายซัพพลายเออร์ในประเทศ นอกจากนี้ BYD ยังวางแผนให้ประเทศไทยเป็นศูนย์กลางการผลิตและขยายตลาดสู่ภูมิภาคอาเซียน

 

DITP ให้ข้อเสนอแนะว่า ความสำเร็จของ BYD เกิดจากการวิเคราะห์ตลาดอย่างลึกซึ้ง การปรับผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมกับสภาพแวดล้อมและพฤติกรรมผู้บริโภค รวมถึงการกำหนดราคาที่แข่งขันได้

 

ผู้ประกอบการไทยควรนำบทเรียนจาก BYD มาปรับใช้ในการพัฒนาคุณภาพสินค้าและบริการอย่างต่อเนื่อง และปรับตัวให้สอดรับกับการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันและเติบโตในอุตสาหกรรมใหม่ที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็วทั้งในภูมิภาคและทั่วโลก

 

#TheStructure
#TheStructureNews
#BYD #DITP #EV

อ่านรายงานฉบับเต็มของ DITP: https://www.ditp.go.th/post/w8e9bbmo60aw6jsa9ce064xf