Asahi เตรียมบุกจีนอีกครั้ง หลังถอนตัวจากตลาดจีนเกือบหมดในปี 2560 ชี้ปัจจุบัน ‘Asahi Super Dry’ ขายดีถล่มทลาย

อาซาฮี กรุ๊ป โฮลดิ้งส์ (Asahi Group Holdings) ผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่ของญี่ปุ่น มีแผนรุกตลาดจีนซึ่งเป็นตลาดเบียร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกอีกครั้ง

 “เราประสบปัญหาอย่างหนักตั้งแต่ช่วงครึ่งแรกของทศวรรษ 1990 เราได้ลงทุนครั้งใหญ่ในจีนแต่ต้องถอนการลงทุนออกไปเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาเนื่องจากตลาดจีนในเวลานั้นขาด ‘ผลิตภัณฑ์เกรดพรีเมียม’ และเบียร์มีราคาที่ ‘ต่ำมาก’ แต่ในที่สุด เราก็สามารถวางกลยุทธ์ที่เหมาะสมสำหรับตลาดจีนได้แล้ว” อัตสึชิ คัตสึกิ (Atsushi Katsuki) ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Asahi Group Holdings กล่าวกับ CNBC

ในปี 2560 Asahi ประกาศว่าจะขายหุ้นเกือบ 20% ที่ถือครองในบริษัทซิงเต่า บริวเวอรี (Tsingtao Brewery) ของจีนให้กับ ฟอซัน กรุ๊ป (Fosun Group) และบริษัทย่อย

“แต่ด้วยการเข้ามาของแบรนด์ต่างประเทศและคราฟต์เบียร์ กลุ่มสินค้าพรีเมียมในจีนกำลังมาแรงและเติบโตขึ้นอย่างมาก”

“ปัจจุบัน ‘อาซาฮีซูเปอร์ ดราย’ (Asahi Super Dry) สินค้าเรือธงของบริษัทมียอดขายสูงสุดในตลาดจีน และยอดขายเติบโตขึ้นเป็นเลขสองหลักทุกปี ดังนั้นเราจึงต้องการลงทุนอย่างต่อเนื่องในตลาดพรีเมียมนี้” คัตสึกิ กล่าวเสริม

คัตสึกิ ยังกล่าวด้วยว่า แม้ว่ายอดขายในจีนจะแซงหน้าตลาดอื่นๆ แต่ตลาดเบียร์ในสหรัฐฯ ยังคงเป็น ‘ตลาดที่ดีที่สุดในโลก’

“แนวคิดที่เราได้จากการทำตลาดในสหรัฐฯ รวมกับความสามารถด้านการวิจัยและพัฒนาของเรา น่าจะทำให้เกิดสิ่งดีๆ ต่อผู้บริโภคได้” คัตสึกิ กล่าว