3 ห้างยักษ์ใหญ่เกาหลี เดินหน้ารุกตลาดต่างประเทศ หวังต่อยอดจากกระแสนิยมวัฒนธรรมเกาหลีในปัจจุบัน

3 ห้างยักษ์ใหญ่เกาหลี ได้แก่ Shinsegae, Hyundai และ Lotte เดินหน้ารุกตลาดต่างประเทศโดยอาศัยความนิยมทั่วโลกของผลิตภัณฑ์เกาหลี ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในอุตสาหกรรมแฟชั่นและความงาม เพื่อรับมือกับยอดขายที่ลดลงในประเทศ

Shinsegae กำลังใช้ “Hyper Ground” แพลตฟอร์ม B2B เพื่อเชื่อมโยงบริษัทเกาหลีกับตลาดญี่ปุ่น เมื่อวันพุธที่ผ่านมา (16 ต.ค.) แพลตฟอร์มดังกล่าวได้เริ่มเปิดตัวร้านค้าบริษัทแฟชั่นเกาหลี 14 แห่ง ในรูปแบบ (POP-UP Store) หรือร้านค้าชั่วคราว ภายในห้างสรรพสินค้า Hankyu สาขา Umeda ในโอซาก้า โดยร้านค้าแบบป๊อปอัปเหล่านี้จะมีไปจนถึงเดือนธันวาคม

แคมเปญ Umeda เกิดขึ้นหลังจากที่ Shinsegae เปิดตัว POP-UP Store ในงานแสดงแฟชั่น Tranoi ในปารีส และศูนย์การค้า Siam Discovery ในกรุงเทพฯ เมื่อปีที่แล้ว บริษัทกล่าวว่า หลังจากนี้จะเปิดตัว POP-UP Store ในสหรัฐอเมริกาและยุโรป เพื่อขยายตลาดต่างประเทศ

ขณะเดียวกัน Hyundai กำลังดำเนินการ POP-UP Store ในญี่ปุ่นอย่างแข็งขัน โดย Hyundai Global Pop-up Store ซึ่งตั้งอยู่ในห้างสรรพสินค้า PARCO ชิบูย่า ในกรุงโตเกียว ได้เริ่มจัดแสดงแบรนด์แฟชั่นเกาหลีเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาโดยมีกำหนดจัดแสดงไปจนถึงเดือนธันวาคม

ก่อนหน้านี้ Hyundai Global Pop-up Store มียอดขาย 3,000 ล้านวอน (72.73 ล้านบาท) ในช่วงแคมเปญแรก ตั้งแต่เดือนพ.ค.-ก.ค. ซึ่งเกินเป้าที่ทางห้างได้ตั้งไว้ถึง 150% และเป็นยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ของทางห้างด้วย

เมื่อเดือนที่แล้ว Hyundai ได้ลงนามในข้อตกลงร่วมกับห้างสรรพสินค้า Hankyu เพื่อให้บริการ affiliated แก่ลูกค้าวีไอพี และเมื่อเดือน ก.พ. บริษัทได้ตกลงกับกลุ่มสยามพิวรรธน์ ซึ่งเป็นบริษัทค้าปลีกยักษ์ใหญ่ของประเทศไทย เพื่อเปิดตัวแบรนด์เกาหลีในห้างสรรพสินค้าในเครือฯ บริษัทยังเปิดเผยด้วยว่ามีแผนที่จะลงนามในข้อตกลงเพิ่มเติมกับห้างสรรพสินค้าในจีน เวียดนาม ฮ่องกง และยุโรป

นับตั้งแต่ที่ห้างสรรพสินค้า Lotte Mall West Lake Hanoi เปิดตัวในเวียดนามเมื่อเดือน ก.ย. 2023 ห้างสรรพสินค้าแห่งนี้ได้เปิดตัวแบรนด์เกาหลีกว่า 30 แบรนด์ ผ่านร้านค้ารูปแบบ Pop-up Store ซึ่งดึงดูดลูกค้าได้ถึง 10 ล้านคนในเดือนที่แล้ว

ศูนย์การค้า Lotte Avenue ในจาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย กำลังพัฒนารูปแบบการจำหน่ายสินค้าเช่นกัน ตั้งแต่เปิดดำเนินการในปี 2013 ห้างสรรพสินค้าแห่งนี้ได้เริ่มขยายการจำหน่ายแบรนด์เกาหลี ซึ่งเป็นกระแสที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในปี 2022 เนื่องจากวัฒนธรรมเกาหลีได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทั่วโลก โดยบริษัทมีแผนจะจัดสรรพื้นที่เกือบ 2,000 ตร.ม. ภายในห้างสรรพสินค้าจาการ์ตาสำหรับแบรนด์เกาหลีใหม่ๆ ตั้งแต่ปีหน้าเป็นต้นไป

การรุกตลาดต่างประเทศของ 3 ห้างสรรพสินค้ายักษ์ใหญ่เกาหลีส่งผลดีต่ออุตสาหกรรมความงามและแฟชั่นของประเทศ โดยมียอดขายเพิ่มขึ้นในญี่ปุ่น เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และสหรัฐอเมริกา

Qoo10 Japan ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ดำเนินการโดย eBay Japan เปิดเผยรายงานไตรมาสที่ 3 ระบุว่า สินค้า 79 รายการจาก 100 อันดับสินค้าขายดีเป็นสินค้าจากเกาหลี รายงานไตรมาสที่ 3 อีกฉบับของ Musinsa แพลตฟอร์มแฟชั่นชั้นนำของเกาหลีใต้ ระบุการส่งออกของบริษัทเพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่าจากปีก่อน ขณะยอดขายในญี่ปุ่นเพิ่มขึ้น 120% เมื่อเทียบกับปีก่อน

(1 วอน = 0.024 บาท)